Toks prašymas suformuluotas remiantis Audiovizualinės žiniasklaidos paslaugų direktyva (Direktyva). Švedijoje alkoholio reklama televizijoje visiškai draudžiama nuo 1979 metų. Be to, šalies įstatymai numato, kad alkoholio gamintojai negali būti televizijos transliacijų ir programų rėmėjai.
8 iš 10 švedų palaiko alkoholio reklamos draudimą televizijoje. Palaikymas, palyginus su 2009 m. apklausos duomenimis, išaugo 9 procentais
Valstybės narės turi teisę reikalauti, kad jų jurisdikcijai priklausantys žiniasklaidos paslaugų teikėjai laikytųsi griežtesnių taisyklių.